绿茵场内，来自不同城市、职业的足球爱好者切磋竞技；赛场外，匠人手工制作的奖杯模型引人称奇；社交媒体上，博主热情洋溢地介绍着当地风土人情……近期，在新疆举办的两个民间足球赛事，勾勒出新疆文体旅融合发展的新场景。
2025年“喀什杯”足球超级邀请赛(简称“喀什杯”)正在岳普湖县举办。连日来，能容纳约1.7万名观众的体育场几乎座无虚席，看台上男女老幼的呐喊声此起彼伏。40岁的岳普湖县业余足球选手凯赛尔·塔依尔说：“在这里，足球就是最受欢迎的运动。”
11月29日，2025年“喀什杯”足球超级邀请赛开赛，现场坐满观众。 胡嘉琛 摄
此般场景，不久前也发生在2025年新疆“阿图什杯”足球邀请赛(简称“阿图什杯”)上。13天赛程中，场均售票超5000张。
新疆素有浓厚的足球氛围，截至2024年，当地拥有各类足球场地4595个，平均每万人拥有足球场数量位居全国前列。同时，新疆已创建全国、自治区足球特色学校959所，占中小学校总数的20%以上。
巴楚胡杨足球队参加了此次“喀什杯”，球队曾在2025年贵州村超“一带一路”国际友谊赛中战胜巴西教练团队足球队。球队队员阿卜杜拉·阿布都外力说：“球队里有农民、外卖员、教师等不同职业的业余爱好者，也有退役球员。赛事为我们提供了竞技和交流的平台。”
中国知名足球运动员杨晨在观看“喀什杯”后说，此类民间足球赛事的举办，将推动足球运动的普及，对足球人才培养具有积极作用。
足球赛事“流量”已转变为文旅消费“增量”，撬动区域文旅产业发展。据阿图什市文化体育广播电视和旅游局副局长陈冠宇介绍，今年“阿图什杯”吸引游客超25万人次，带动文旅消费增长超9200万元人民币，仅开幕式线上观看量就突破2000万人次。
“喀什杯”期间，非遗传承人用土陶烧制奖杯，民间画家把喀什古城、高台民居等地标绘上奖杯……让八方游客在观赛之余，能带走一件具有“专属记忆”的消费品。“热闹的足球赛也为我带来了创作灵感。”画师色依提江·阿卜杜热西提说。
岳普湖县文化体育广播电视和旅游局副局长严群宏说，近年来，当地以“体育+”融合发展为路径，优化城乡体育设施，通过引进和培育品牌赛事，提升区域知名度和吸引力，使“体育+”成为推动县域经济增长的新引擎。
当地一餐饮企业负责人麦图迪·麦图隼告诉记者，“喀什杯”开赛前一日，其餐厅消费翻番。“作为一名足球爱好者，我不仅能在家门口看高水平比赛，还享受到了‘赛事经济’的红利。”
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